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                                                            发稿时间:2020-07-13 02:11:50

                                                            北京市炜衡律师事务所律师张宇浩在接受中新经纬客户端采访时表示,在法律层面,商场没有拒绝外卖骑手进商场的合法性。张宇浩指出,此事件之所以引起争议,在于SKP商场对外卖人员采取“一刀切”,甚至只要穿着此类服装均一律禁止入内的行为,恐有不妥。“在疫情防护工作已处于相对成熟阶段的现下,商场完全可以采用健康码、严格口罩佩戴以及统一外卖配送至商场内统一取餐地点等方式,来平衡疫情防护及外卖人员的合法权益。”

                                                            珠宝店店主称这个创意是受一名顾客的启发,当时这名顾客要在家中举办婚礼,希望在店内定制新娘和新郎的专属口罩。店主表示这些口罩的布料材质遵从了政府生产防护用品的指导意见。这些钻石口罩依据用料的不同价格在15万元到40万元卢比,约合人民币1.4万元—3.7万元。

                                                            “为了给消费者营造良好的购物环境,商场的管理做法有一定道理。另外,北京SKP的主要目标消费人群为高收入者,从目前来看,该事件对该类顾客的影响并不大。小众的高端品牌与互联网大众化存在天然的矛盾,主打高端路线的北京SKP商场如何平衡社会责任和品牌定位也是值得探讨的问题。”何艳称。

                                                            北京工商大学艺术与传媒学院副教授何艳在接受中新经纬客户端采访时表示,从品牌定位角度看,北京SKP主打奢侈、时尚、高端的商场品牌路线,为了维护其固有的品牌形象资产,在商场管理方面,相较于其他普通商城相对较严格。

                                                            专家:社会责任和品牌定位值得探讨

                                                            对于大部分人来说,天猫等电商平台推出“双11”购物节是“剁手”的好时机,而对于高消费人群来说,北京SKP每年的周年庆才是他们的购物狂欢节。据时尚商业快讯消息,2019年11月14日至24日,北京SKP在此期间举办周年庆活动,其中,SKP单店单日销售额达10.1亿元,直接刷新了以往7.9亿元的最高纪录。

                                                            有业内人士指出,疫情对全球时尚产业的打击十分严重,奢侈品牌的一系列涨价动作主要还是为了保持所谓的品牌价值,提升利润、促进销售。还有分析认为,此次涨价消息提前放出也是该品牌的营销策略,从而刺激消费增长,弥补疫情期间的亏损。

                                                            北京SKP商场中的一家德国女装品牌店的店员对中新经纬记者表示,在商场内的门店因楼层、面积等不同,门店租金也不同。“我们品牌和商场合作的方式是‘扣点’,也就是营业抽成。比如我们品牌是扣点28%,也就是说,在正常销售的情况下,每销售100元就要给商场28元,不过疫情阶段有没有变化暂时还不清楚。”

                                                            事实上,北京SKP不仅是国内最大的奢侈品综合体,在国际上也是名列前茅的高端商场。据英国建筑师事务所Sybarite与GlobalData共同发布的2019年调研报告显示,北京SKP每平方英尺销量排名全球第二,仅次于拥有170年历史的英国奢侈品百货Harrods(哈洛德百货)。

                                                            视频截图来源:微博博主@曹导